400電話 域名注冊
網站建設 主機空間
百度推廣 谷歌推廣
雅虎推廣 搜狐推廣
企業郵箱 客戶案例
企業新聞 制作流程
渠道專區 客戶保障中心 快速解答通道 用戶密碼取回 誠聘英才
您現在的位置:首頁 → 新聞資訊公告中心
新媒體環境中的軟文推廣究竟該怎么做?
www.hnyngg.com 時間:2018-04-06 17:37:57

想做好軟文推廣,有拿得出手的好文章是制勝之根本。那些我們看了拍案叫絕,或者獲得一致好評的企業推廣文案,帶給企業的傳播價值是不可估量的。

而陳詞濫調,毫無亮點的文案,是大家最討厭看到的。并且因為這一類軟文的泛濫,讓很多人將軟文定性成了粗制濫造、垃圾類文字的代名詞。軟文如果會說話,大概都想替自己抱冤。

在這里給大家總結了一些企業策劃時軟文最容易走的一些誤區,可供參考。

 

一:假軟文

雖然極力想偽裝成軟文的模樣,卻因為沒掌握好軟文的精髓,生生將軟文寫成了硬廣。要知道,軟文之所以區別于硬廣,便在于“軟”字。既要進行包裝,又要不露痕跡。用戶愿意看,并且愿意看到最后的軟文才是好軟文。


 
二:爛大街的創意或故事

不用明說,大家都懂得。


 
三:自嗨、浮夸

這類軟文只取悅了作者本人,不具備基本的閱讀價值。


 

 四:用無下限來博眼球

這類軟文的共性就是標題容易讓人產生歧義,浮想聯翩,內容無下限。雖然為企業博得了關注,卻也會帶來惡評和負面影響。


 

 五:沒有表達出產品或服務的核心優勢

這類軟文現在很常見,創意與花樣太多,勾起了大家的興趣,但看到最后大家也沒明白這篇文章具體在講個啥。簡單的說,消費者看完都不知道你是在給誰打廣告。


 

 六:故作高深

意境過于高遠,高估消費者的理解能力,自然策劃不出好文案。如果你的消費群體是高知分子,你自然可以這么干。如果你的消費群體就是一般普通的老百姓,建議文案還是要說人話。

 


說完了策劃軟文文案易入的誤區,現在來說說正確策劃軟文應該如何展開。


 

一:以產品和服務的核心優勢為中心

這是策劃軟文最需要關注的地方,你要明白軟文是為企業或產品服務的,而不是讓其淪為文字的陪襯。如果本末倒置,是無法策劃出成功的軟文的。


 

二:直擊消費者痛點

圍繞你的產品,發掘消費者最關注的東西,或者最迫切需要解決的問題,來策劃和撰寫軟文。可以直擊消費者內心,激起消費者更高的認同感。下圖截取自奧美廣告為臺灣某出版社策劃的軟文,可以說是軟文界的經典之作。點出了愛讀書的人博學多才與氣質斐然,這正是多數人愛讀書的原因所在。


 

三:挖掘出人內心深處最隱秘的情感

情懷、親情、愛情等等,都是大家愛看的東西,但也容易落入俗套。所以挖掘出人內心更為隱秘的情感來做文章,是一個更為高級的軟文套路,當前了,前提是要和你的產品扯得上關系。


 

四:輕松有趣

如果可以,將你的軟文基調變得更為輕松活潑也未嘗不可。畢竟現代人壓力大,看點減壓類的文字,心情更愉悅。心情愉悅后,說不定對你打的廣告不但不反感,還會動動手指進行分享。有興趣,可以去微博看看天才小熊貓和燕公子的軟廣文案。

在這里簡單的總結了一些策劃軟文需要注意的東西,其實并不完整,還有許多是需要在實踐中發現與規避的。


 

五:制定最佳的投放發布方案

寫好了軟文,接下來最為關鍵的就是選擇媒體和平臺進行投放。沒必要漫天撒網,需要的是制定出具有針對性與指向性的投放發布方案。

舉個栗子,例如你的潛在消費者群體,是中老年人,那紙媒和傳統媒介依然是你需要重點投入的地方。如果的消費群體是年輕人80、90、甚至是00后的話,除了一般的網媒等各類自媒體平臺也應該是你需要發布和投放的重點。

軟文推廣不是隨便發幾篇軟文就完事,而是策劃一系列文案,系統的進行投放和發布。持續制造熱點和話題,才能真正有效的達到好的傳播效應,把企業和產品成功推出去。

發表評論】【加入收藏】【告訴好友】【打印此文】【關閉窗口
  網友評論:(只顯示最新10條。評論內容只代表網友觀點,與本站立場無關!)
友情連接:
易諾科技商家匯點擊申請點擊申請點擊申請點擊申請點擊申請點擊申請
网络捕鱼游戏有哪些
北京赛pk10计划助赢计划 pk10最高连出 天津福彩快乐十分技巧 时时开奖号码 天津快十专家软件 山西快乐十分预测软件下载 山东时时是什么东西 上海时时票 奥门赛马会 11选5总和大小套利方法 欧洲俱乐部冠军数量 北京快3走势图 时时缩水软件手机 浙江快乐12选5软件 快乐助手下载 pk10五码一把中的方法